Всъщност през последните години новите политики на Китай за търговия на дребно за майки и бебета, икономическата и технологичната среда продължиха да се подобряват.Избухването на новата епидемия на короната стимулира осъзнаването на индустрията на майката и детето за спешността и важността на трансформацията и надграждането и се превърна в стимул за ускорена онлайн и офлайн интеграция.
Социална среда: Дивидентът от нарастването на населението приключи и майките и бебетата излизат на фондовия пазар
Данните показват, че броят на ражданията в Китай отбеляза малък пик след въвеждането на политиката за две деца, но общият темп на растеж все още е отрицателен.Анализаторите на iiMedia Research смятат, че дивидентът за растеж на населението в Китай е приключил, индустрията за майки и деца навлезе на фондовия пазар, подобряването на качеството на продуктите и услугите и подобряването на потребителското изживяване са ключът към конкуренцията.Особено по отношение на качеството и безопасността на продуктите за майки и бебета, марките трябва спешно да обновят своите продукти и услуги, за да подобрят потребителското си изживяване.
Технологична среда: Дигиталните технологии узряват, позволявайки трансформацията на търговията на дребно за майката и бебето
Същността на новата търговия на дребно за майки и бебета е да се използва дигитална технология за овластяване на множество връзки като проучване и разработка на продукти, управление на веригата за доставки, маркетингова промоция и потребителски опит, така че да се подобри ефективността на работата на индустрията и да се подобри удовлетвореността на потребителите. .През последните години дигиталните технологии, представени от облачните изчисления, големите данни, изкуствения интелект и Интернет на нещата, се развиха бързо, създавайки благоприятни технически условия за трансформация на модела за търговия на дребно майка-бебе.
Пазарна среда: от продукти до услуги, пазарът е по-сегментиран и диверсифициран
Социалният напредък и икономическото развитие насърчиха трансформацията на концепциите за родителство и предизвикаха промени в потребителските групи майки и бебета и потребителското съдържание.Потребителските групи за майки и бебета се разшириха от деца към семейства, а съдържанието на потребление беше разширено от продукти към услуги, а пазарът на майки и бебета стана по-подразделен и диверсифициран.Анализаторите на iiMedia Research смятат, че диверсифицираното развитие на пазарния сегмент за майки и бебета ще помогне за повишаване на тавана на индустрията, но също така ще привлече повече участници и ще засили конкуренцията в индустрията.
През 2024 г. размерът на пазара на китайската индустрия за майки и деца ще надхвърли 7 трилиона юана
Според данни на iiMedia Research през 2019 г. размерът на пазара на китайската индустрия за майки и деца е достигнал 3,495 трилиона юана.С издигането на ново поколение млади родители и подобряването на нивата на доходите им, тяхното желание за консумация и способността им да консумират продукти за майки и бебета ще се повишат значително.Движещата сила на растежа на пазара на майки и бебета се промени от нарастване на населението към повишаване на потреблението и перспективите за развитие са широки.Очаква се размерът на пазара да надхвърли 7 трилиона юана през 2024 г.
Горещи точки в китайската индустрия за майки и бебета: Глобален маркетинг
Анализ на данните за процента на закупуване на двойния план за единадесет за бременни майки през 2020 г
Данните показват, че 82% от бременните майки планират да купуват бебешки пелени, 73% от бременните жени планират да купуват бебешки дрехи, а 68% от бременните майки планират да купуват бебешки кърпички и памучни меки кърпички;от друга страна, потребностите от потребление и покупка на самите майки са далеч по-ниски.за бебешки продукти.Анализаторите на iiMedia Research смятат, че семействата на бременните майки придават голямо значение на качеството на живот на своите бебета, майките дават приоритет на нуждите на бебетата, а продажбите на бебешки продукти са експлодирали през периода на Double Eleven.
Перспективи за нови тенденции в индустрията за търговия на дребно за майки и бебета в Китай
1. Надграждането на потреблението се превърна в основна движеща сила за растежа на пазара за майки и бебета, а продуктите за майки и бебета са склонни да бъдат сегментирани и от висок клас
Анализаторите на iiMedia Research вярват, че огромната китайска популационна база и тенденцията към повишаване на потреблението са положили основата за растежа на пазара на потребление на майки и бебета.С изчезването на дивидентите за растеж на населението, повишаването на потреблението постепенно се превърна в основна движеща сила за растежа на пазара на майки и бебета.Повишаването на потреблението при майките и кърмачетата се отразява не само в сегментирането и диверсификацията на продуктите, но и в качеството на продуктите и от висок клас.В бъдеще проучването на подразделения на продуктите за майки и кърмачета и подобряването на качеството на продуктите ще доведат до нови възможности за развитие, а перспективите за майчинство и бебета ще бъдат широки.
2. Трансформацията на модела за търговия на дребно за майката и бебето е общата тенденция, а интегрираното развитие на онлайн и офлайн ще се превърне в масово
Анализаторите на iiMedia Research смятат, че ново поколение млади родители се превръща в основна сила на потребителския пазар за майки и бебета и техните родителски концепции и навици на потребление са се променили.В същото време фрагментацията на каналите за информация за потребителите и диверсификацията на маркетинговите методи също променят в различна степен потребителския пазар за майки и бебета.Потреблението при майките и бебетата обикновено е ориентирано към качеството, ориентирано към услугите, базирано на сценарии и удобно, а онлайн-офлайн интегрираният модел за развитие може по-добре да отговори на непрекъснато нарастващото търсене на потребление от майки и бебета.
3. Новият формат за търговия на дребно за майки и бебета се развива бързо и надграждането на продуктовото обслужване е ключът
Избухването на епидемията нанесе сериозни щети на офлайн магазините за майки и бебета, но дълбоко култивира навиците за онлайн потребление на потребителите на майки и бебета.Анализаторите от iiMedia Research смятат, че същността на реформата на модела за търговия на дребно за майката и бебето е по-доброто задоволяване на нуждите на потребителите.На настоящия етап, въпреки че ускоряването на онлайн и офлайн интеграцията може да помогне на магазините за майки и бебета да облекчат краткосрочния оперативен натиск, в дългосрочен план надграждането на продуктите и услугите е ключът към дългосрочното функциониране на новата търговия на дребно формат.
4. Конкуренцията в индустрията за майки и бебета все повече се засилва и търсенето на услуги за цифрово овластяване се увеличава
Въпреки че пазарът за майки и бебета има широки перспективи, в лицето на конкуренцията за съществуващи потребители и непрекъснатото въвеждане на нови продукти и услуги, конкуренцията в индустрията все повече се засилва.Намаляването на разходите за привличане на клиенти, подобряването на оперативната ефективност и подобряването на рентабилността също ще станат често срещани предизвикателства, пред които е изправена индустрията за майки и бебета.Анализаторите на iiMedia Research смятат, че в условията на бум на дигиталната икономика цифровизацията ще се превърне в нов двигател за растежа на различни индустрии.Използването на цифрови технологии за подобряване на оперативната ефективност на индустрията за майки и бебета ще спомогне за повишаване на всеобхватната конкурентоспособност на предприятията за майки и бебета.Въпреки това, цялостната способност за цифрово изграждане на индустрията за майки и бебета е относително недостатъчна и се очаква търсенето на услуги за цифрово овластяване от марките за майки и бебета да се увеличи в бъдеще.
Час на публикация: 14 януари 2022 г